Как нужно работать с форумами: пример Самого Лучшего Фильма
«Самый лучший фильм» - вы смотрели это кино? Очень странное ощущение от фильма: никому он не понравился, но, тем не менее, в Интернете колоссальное число положительных отзывов.
Сколько денег было у создателей?
Создатели "Самого лучшего фильма" по-пионерски признались на пресс-конференции, что потратили на рождение своего первенца пять миллионов долларов и ровно столько же на его рекламу ().
Давайте порассуждаем.
У продюсеров есть 5млн долларов на продвижение фильма. Наверняка фрагменты фильма тестировались не только на актерах, а потому продюсеры могли ожидать негативной реакции зрителей. Что нужно сделать, чтобы успеть заработать максимум за те 2-3 дня, пока зрители не поделились своими впечатлениями с друзьями и знакомыми:
1. Отменить все скидки и акции (цена билетов должна быть максимальной)
2. Запустить массовую рекламную кампанию на ТНТ, ОРТ и в Интернете (реклама повышает доверие к фильму)
3. В рекламный ролик вставить самые смешные моменты (то, что больше смешного ничего нет, зрителю знать не обязательно).
Почти всю сумму кассовых сборов дает десяток мегаполисов. Какой источник для получения информации используют жители мегаполисов? Интернет и личное общение. На личное общение повлиять нельзя, а на Интернет – можно.
Сколько будут стоить SMO-поддержка на всех популярных и тематических форумах под сотнями ников? Оцениваю максимум в 10тыс долларов.
Задача: не позволить Интернет-общественности сформировать отрицательные отзывы.
Сколько принесут зрители, которые пойдут в кинотеатр, доверившись положительным отзывам? При планируемых сборах в 15-20 миллионов, такие зрители могут принести 1-2 миллиона долларов. Выгодные инвестиции в SMO, не правда ли?
В 2007 году я принимал участие в продвижении нескольких своих клиентов с помощью скрытой рекламы на форумах и блогах - дело сложное, но конверсия очень высока. По аналогии я изучил многие форумы и отзывы, рецензии о "Самом лучшем фильме". Топорно были сделаны комментарии, все они похожи: «фильм отличный, посмотрел 10 раз, все друзья смотрели и всем нравится». Могли бы и лучше подготовиться.
Несмотря на все старания, фильм побил рекорды падения сборов:
Касовые сборы кинопроекта "Самый лучший фильм" снизились на второй неделе проката на 72 процента. Это стало рекордным падением в истории российского кинопроката ().
Но в целом рекламисты сработали очень неплохо:
"Самый лучший фильм" побил все рекорды по стартовым сборам. Общая касса за выходные составила $17,98 млн., что позволяет думать об итоговых $35-40 млн ).
Какой вклад в эту сумму внесла работа с форумами - неизвестно.
Но то, что такая работа целенаправленно велась, не вызывает сомнений.
Похожие записи:
- Об авторе
- Несерьезный мини-пост
- Юзабилити стиральных машинок-2
- 1 апреля: чем веселят посетителей различные сайты
14.02.2008 в 10:14
По фильму. Мое мнение. Игра актеров: 2/5. Сюжет: 2/5. Засмеялся 1 раз.
14.02.2008 в 11:53
Тоже посмотрел фильм. В кинотеатр конечно идти на такое - глупо, но посмотрев в одиночку, на работе и в наушниках, понял, что фильм жутко похабный, но мне доводилось видеть и хуже. Например - "Очень эпическое кино" - тоже досмотрел только ради пары моментов, о которых рассказал друг. Остальное - хуже "Лучшего фильма" хотя бы потому, что подобные американские шутки вызывают ещё меньше улыбки хотя бы потому, что менее понятны простым нам.
16.02.2008 в 01:36
Хороший фильм который можно смотреть не больше одного раза
Я посмотрел его на компе а на следущий день ,попал случайно в кинотеатр толькоп почти 20 баксов зря выкинул
Первый раз смешно была а второй раз тупня
Ну бюджет конечно у фильма будет очень хороший
16.02.2008 в 19:38
Спасибо за дельное наблюдение. Для таких бюджетов скрытый маркетинг и правда выход из положения.
А плохие комментарии говорят о спешности работы.
17.02.2008 в 12:55
Энтересненько...........
Я конечно знала, что в форумах многие не просто так тусуются, но что это поставлено на такую плотную коммерческую основу и масштаб - для меня несколько в новинку )
Как расшифровывается SMO? Как оценивается работа человека, который таким продвижением занимается? (по количеству форумов, количеству постов которые он оставил или...?)
17.02.2008 в 13:00
ElenaQ, SMO - социальный маркетинг (все что связано с общением людей в интернет).
Работа конкретных исполнителей оценивается по количеству и качеству постов, а успех кампании в целом - переходы из этих форумов, ну и конвертация, конечно.
17.02.2008 в 15:57
Фильм расчитан на молодежную аудиторию. А так в целом посмеяться можно 1-2 раза, но не больше.
14.06.2008 в 09:10
[...] Наблюдения о том, как Самый Лучший Фильм пиарили с помощью интернет-сообществ [...]