Интернет-реклама дешевле!

Автор: admin | 24.12.2007

В рубриках: Продвижение | Комментариев (8) »

Интересно бывает сравнить онлайн- и оффлайн-способы продвижения. За последние годы появилась немалая кучка новых рекламных носителей: реклама на скамейках, на сити-роллерах, на поручнях в транспорте – и много чего еще.

Говорят, что стоимость seo-продвижения удваивается каждый год. Но все равно сейчас средний бюджет на продвижение сайта – 1-5 тысяч долларов.

Так вот, для оффлайн-рекламы это просто ничто! На 2 тысячи долларов (50 тысяч рублей), к примеру, в Екатеринбурге можно разместиться (что-то одно на выбор, на 1 месяц):
1. На 5 автозаправках (роллерные дисплеи).
2. На 2 билбордах не в центре города (с одной стороны на каждом).
3. На 1 перетяжке в центре города.
4. На 8 скамейках в центре города.

Есть и совсем безумные предложения. Например, светодиодные экраны. Конечно, нужно окупать их стоимость, которая вместе с установкой и согласованием может достигать 15 миллионов рублей, но 40 тысяч рублей за сутки (102 показа 15-секундного ролика на 1 экране) – это бешеные деньги. И ведь не пустуют эти экраны! Очень хочется позвонить в компании, которые рекламируются, и поздравить их с тем, что у них настолько хорошо идут дела, что они могут позволить себе тратить 1,2 миллиона рублей в месяц на такой вид рекламы. А также позвонить в компанию «21 век» и поздравить ее менеджеров, что умеют продавать такую дорогостоящую рекламу.

Что можно сделать, если взять эти же 50 тысяч рублей? Этого хватит на (все и сразу, на 1 месяц):
1. Забить ТОП-5 Яндекса сателлитами (региональная выдача, средне-конкурентная тематика).
2. Вести рекламную кампанию в Директе и прочих.
3. Работать с местными форумами.
4. Несколько рекламных возможностей на местных порталах (спонсор раздела, платная новость и прочее).

Почувствуйте разницу: 8 скамеек или почти полный охват Интернет-аудитории…

И сейчас во мне борются 2 желания:
1. Рассказать всем, насколько более эффективно по соотношению затраты/результат продвижение (поисковое и не только) в Интернете. И все больше людей это понимает, потому и растет рынок Интернет-рекламы в разы ежегодно.
2. Никому не говорить, и через несколько лет, когда буду готов запустить несколько проектов в оффлайне, использовать Интернет для их продвижения. И пусть конкуренты отдохнут.

Конкурентная разведка: юзабилити аудит

Давно хотел посмотреть, как работают с клиентами конкуренты. Поэтому набрал в Яндексе фразу «аудит юзабилити», отобрал первую сотню сайтов. Визуальным осмотром выбрал наиболее адекватные и внушающие доверие, с них собрал 17 имейлов. Также добавил в этот «спам-лист» компанию Текарт – очень уважаю их как специалистов и бизнесменов.

И недавно мои друзья, владельцы популярного Интернет-портала, по моей просьбе разослали по «спам-листу» запрос на цену и примеры юзабилити-аудита для своего портала. Причем ставилась задача, которая не соответствует текущему позиционированию сайта, то есть для выполнения этой задачи сайт нужно переделывать, менять концепцию, структуру и прочее.

Получил 12 ответов и такие результаты:
1. Средняя стоимость аудита – 6 тысяч рублей. Хотя встречается и цена 100-300 тысяч рублей (кто в теме – поймет, о ком идет речь).
2. Сроки выполнения различаются от одного дня до трех недель.
3. Группа Текарт вежливо послала нас фразой: «В ближайшее время нагрузка на департаменты интернет-маркетинга нашей компании не позволит выполнить Вашу задачу». Обидно, но я все еще вас уважаю, господа
4. Только одна компания указала, что аудит здесь не поможет и нужно полностью переделывать сайт – за что ей большой респект.
5. Одна компания призналась, что юзабилити-аудит – услуга непопулярная. Но все же предложила свои услуги, совсем не дорого.
6. Порадовала формулировка одного ответа: «Отзывы клиентов мы не предоставляем просто из-за того, что не занимаемся такой саморекламой». Весьма оригинально.
7. Лишь одна студия выслала краткий аудит сайта – чувствуется внимание к клиенту.
8. Две фирмы выслали ссылки на портфолио, но только одна компания выслала архив с примерами аудита, у нее же и наиболее привлекательные средние цены.

Резюме: Если бы я был клиентом, то заказал бы у той, которая выслала примеры аудита – понятно, сколько и за что буду платить. Конечно, потребовал бы конфиденциальности

С удовольствием почитал примеры анализов – есть спорные моменты, но в целом неплохо.

В рубриках: Юзабилити | Комментариев (2) »

Сеошники шутят

Делал анализ конкуренции для риелторской компании (так и хочется написать в "риелторской компании Екатеринбург"). Наткнулся на замечательные бэки одного из конкурентов. Продвигают их известнейшие в городе оптимизаторы.

И не совсем ясно, то ли словарный запас такой у оптимизатора, то ли действительно шутит.

Но судите сами, вот такие бэки:

Блатное агентство недвижимости (Екатеринбург)
Готичное агентство недвижимости (Екатеринбург)
Качественное агентство недвижимости в Екатеринбурге
Фартовое агенство недвижимости (Екатеринбург)
Престижное агентство недвижимости в Екатеринбурге
Вечное агентство недвижимости (Екатеринбург)
Хваленое агенство недвижимости Екатеринбурга
Простое агентство недвижимости Екатеринбурга
Умное агентство недвижимости в Екатеринбурге
Высококлассное агенство недвижимости в Екатеринбурге
Уникальное агентство недвижимости (Екатеринбург)
Дорогое агентство недвижимости в Екатеринбурге
Мужское агентство недвижимости (Екатеринбург)
Родное агентство недвижимости в Екатеринбурге
Щедрое агентство недвижимости Екатеринбурга
Правильное агенство недвижимости в г. Екатеринбург
Гордое агентство недвижимости в городе Екатеринбург

Ну очень, очень любит этого клиента оптимизатор

В рубриках: Продвижение, Разное | Комментариев (4) »

Оценка эффективности юзабилити-редизайна

Ранее я писал о сложности оценки качества проведенного юзабилити аудита.

Любой заказчик услуг хочет услышать от исполнителя, насколько результативными будут изменения, которые исполнитель рекомендует в своем юзабилити-аудите.

По своему опыту могу сказать, что от изменений хуже точно не будет. А будет ли лучше, и если будет, то насколько - этого сказать не сможет никто. Надеюсь, через несколько лет я накоплю достаточно статистических данных для того, чтобы с высокой степенью точностью ответить на этот вопрос.

Это как ссылочные бюджеты: специалисту, хорошо знакомому с тематикой, не требуется глубокое изучение ТОПа для того, чтобы сказать цену. Он вспомнит цены за вывод, посмотрит текущий ТОП (чтобы сделать поправку на рост конкуренции и бюджетов) - и скажет цену.

Некоторые юзабилити-специалисты указывают в своем портфолио, что, благодаря их работе, продажи выросли в 10 раз. Несложно увеличить продажи в 10 раз, если изначальные продажи составляли 2 тысячи рублей в месяц, но намного сложнее, когда продавалось на 2 миллиона. В последнем случае рост продаж даже на 10% окупает любые затраты на юзабилити и редизайн. Поэтому логичнее оперировать абсолютными значениями, а не относительными, только не все клиенты готовы делиться такой информацией.

В рубриках: Юзабилити | 1 комментарий »

Юзабилити компьютерного сайта

Сайт сети компьютерных магазинов – современный, с ярким, симпатичным дизайном.

Но то, что есть еще и возможность сделать заказ через сайт, я понял минут через 15 после начала работы.

Ничего в сайте не говорило о том, что есть такая возможность. Корзинки товаров не было, форма регистрации также отсутствовала. Главное меню выглядело вот так:

Где-то в середине меню затесался незаметный пункт "Корзина". Мой мозг все же догадался, что можно сделать покупку с сайта. Но не все так просто: в каталоге товаров нет функции добавления в корзину, есть только кнопка "купить". То есть, собирая компьютер из комплектующих, пользователь каждый раз должен кликать на слове "купить", писать в появившейся форме свои данные.

Оказалось, что и тут можно облегчить себе жизнь: можно на каждом товаре кликать на слове «купить», потом делать «назад», открывать другой товар, снова добавлять его в корзину… Оригинальный способ, не правда ли?

А вот второй интересный ляп, с цветами: на сайте цена была обжигающе-красного цвета, а слово "купить" - мрачно-черным. Сравните свои ощущения от того, что было до, и что стало после.
По сайту была еще пара десятков замечаний, но они стандартны, а потому неинтересны. Между прочим, Маул организовал конкурс, где каждый может показать свой блог тысячам читателей, участвуйте и вы.