«Как вы яхту… – так она и…» – знаете, наверное, эту фразу.
Нейминг (создание имени, названия) – одно из спорных направлений в маркетинге.
Дмитрий Давыдов часто пишет о том, что маркетинг и его производные – это вселенский заговор и провокация, что нельзя продать гудрон под видом Дирола, завернув его в яркую упаковку. Со многими мыслями г-на Давыдова я согласен, сам работал маркетологом и прошел путь «маркетинг бог – маркетинг спорен – маркетинг не решает» 
Так вот, как вы думаете, сколько стоит процесс придумывания имени?
Наткнулся недавно на сайт. Итак, приготовьтесь: этот человек (один человек, не фирма) придумает вам имя всего за… 34 997 рублей! Вы представляете себе? 1000 евро за имя!
Вы спросите: быть может, этот человек знает что-то, чего не знаем мы, и сможет придумать нам что-то такое, что позволит увеличить продажи в 5-10 раз?
Немного отвлечемся.
В 2006 году ко мне в аську постучался человек и спросил, могу ли я за бутылку коньяка придумать ему имя для фирмы, которую он собирался открывать. Коньяк я не очень люблю – отказался от этого заманчивого предложения. Через 2 дня он написал снова, и спросил, за какие деньги я это сделаю. Я подумал, что 5000 рублей будет самое то за «нейминг». Тут же в Яндексе нашел, что такое нейминг, как его делают, описал человеку, что я для него сделаю («на основе лексического, фонетического анализа»).
Каково же было мое удивление – человек согласился! Лишь после личной встречи и получения 100% предоплаты я осознал, что через неделю мне предстоит выслать отчет с разработанным именем…
Следующие два дня я интенсивно работал, накопал кучу информации по этому делу, разработал методику и из 800 названий (да, именно столько получилось) с помощью методики выбрал 5. Упаковал все это в красивый 10-страничный отчет, выслал клиенту. Клиент в восторге: получил отличные названия, из которых он выбрал одно – сейчас фирма с таким именем работает в Екатеринбурге.
У меня довольно много знакомых среди копирайтеров, филологов, маркетологов. Позднее, я описывал свою методику нескольким их них – все признали ее уникальной и очень интересной. В 2007 году я делал нейминговые проекты еще для двух компаний – уже как «профессионал».
Итак: за 2 дня на основе общедоступных данных я разработал 5 отличных имен. Мало того, я придумал обоснование и методику для этого всего. Могу ли я разрабатывать для других людей названия? Могу. Возьму ли я за это 1 тысячу евро? Нет, потому что я знаю, что вы и сами можете придумать себе имя, следуя нескольким простым рекомендациям.
Не буду приводить их здесь, просто наберите в Гугле («пока, Яндекс» – а-ля прощание Лебедева с Нокией) слово «нейминг» и через пару часов придумайте имя для своего сайта или фирмы – сами. Часть от сэкономленных тысячи евро можете переслать мне за этот ценный совет
P.S. У Давыдова есть сайт, где берут 50уе за имя для сайта. Вот это – реальная цена за такую работу, потому и привожу здесь ссылку на этот сервис.
Немного изменив девиз рекламной кампании одной из фирм Екатеринбурга, закончу:
«Не позволяйте другим самоутверждаться за ваши деньги».
